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微博春晚短视频播放量超68亿社交媒体助力

发布时间:2019-05-14 20:42:24 编辑:笔名

近日,微博公布鸡年春晚相关数据。1月23日-1月31日期间,九大电视台/参与的#微博春晚大赏#品牌活动,期间共发起七场春晚直播,观看人次超7300万,晚会相关短视频播放量超68亿,用户发博量超6991万,话题浏览累计达280亿,微博互动总量超过2.2亿次。

其中,仅在除夕夜春晚直播期间,讨论春晚的微博达5991万条,友互动量达1.99亿次,#春晚#话题浏览量新增50亿,除夕当天春晚相关短视频播放量达5.67亿。值得一提的是,微博与央视春晚在今年展开了密切联动。早在1月24日,央视和微博就正式对外公布,微博获得2017年央视春晚点播权益,双方在短视频及直播内容层面达成战略合作。

除了与长达4个多小时的春晚晚会密切联动,微博与央视联合打造的春晚配套直播节目《@春晚》也表现亮眼。《@春晚》从春节前就推出了策划,约请众多明星、大V参与陪父母看春晚活动,并晒出自己陪父母看春晚的视频。在除夕当晚,春晚明星也通过微博与友视频互动并向友拜年。通过核心短视频推行和春晚第二现场直播互动,#@春晚#节目在晚会直播期间,观看量就达到了3809万次,互动量到达5751万次。截至1月31日,,《@春晚》产生相关短视频播放量超11亿。通过与微博的深入合作,央视首次将这台节目推入大众视野。这也让《@春晚》和《一年又一年》以及央视《春晚》成为共同驱动春晚这一民族超级IP的3驾马车,把春晚延伸到国民生活的各个角落。,微博台联动让观众在春节期间看到的内容已经不但局限于春晚本身。

微博与央视的合作,让春晚内容实现了效果良好的二次传播,大大延长了春晚的传播时间。以央视春晚为例,在直播期间,#春晚#新增话题浏览量为50亿,而春晚结束后的72小时后,这一话题的阅读量已经超过100亿,话题讨论的增量达到了1100万。

同时,在今年春节期间,微博还直播了五家卫视的春晚。从1月20日开始至1月29日期间的十天里,微博与安徽卫视、北京卫视、江苏卫视、东方卫视、陕西卫视等多家电视台/共同发起了#微博春晚大赏#。除发布春晚相关内容外,微博上的卫视官微通过视频红包、话题红包、直播整点红包、观看峰值红包、明星粉丝红包,让用户实现同时看春晚和抢红包,极大了拉动观众和电视台的距离。以大年初一的北京卫视春晚为例,#北京台春晚#话题的阅读量已经到达了9.4亿,晚会直播期间也累计拥有2893万人次的观看量。

立足春晚这一超级IP,微博今年在社交营销领域也进行了新的尝试。在今年,微博与立白共同首创了社交媒体IP贴片广告的先河。

在微博2017央视春晚项目中,立白投放了央视春晚短视频5秒前贴片广告,在春晚节目播出4小时后,立白贴片广告的节目短视频播放量就达到1亿次,并在24小时内达到3亿次播放。截止2月6日,立白的贴片短视频播放量已达14.2亿次,借助微博这一社交媒体,立白的品牌取得了大量曝光。

微博与央视及卫视春晚的深度合作,实现了央视、卫视和微博的共赢,也为后续大型晚会的台联动提供了范例。立白首次试水微博短视频贴片广告带来的良好效果,也让人们看到优质电视IP在微博平台上巨大的商业潜力。

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